J’évoquais, dans une chronique récente, l’absurdité des studios d’Hollywood lorsqu’ils choisissent de changer le titre d’un film (et ainsi de le dénaturer) pour des raisons de marketing, établies en fonction d’évaluations de marché et de sondage auprès de groupes cibles.
Je donnais l’exemple du prochain film John Carter. Un délicieux petit article indigné vient d’ailleurs d’être publié pour expliquer plus en détail les raisons du changement de nom de ce film de science-fiction. La situation est encore plus ridicule qu’on ne le croyait.
Le film, tout comme le roman d’origine, devait s’appeler “A Princess of Mars”, un titre qui donnait l’idée du ton, du genre et de l’histoire à laquelle on pouvait s’attendre.
Mais pour éviter d’effrayer l’auditoire masculin (qui est allergique aux princesses et à tout ce qui s’y rapporte), on a décidé d’appeler l’oeuvre “John Carter of Mars”.
Mais pour éviter d’effrayer l’auditoire féminin (qui est allergique aux planètes et à tout ce qui s’y rapporte), on a décidé d’appeler l’oeuvre “John Carter”.
Un nouveau titre qui veut tout dire.
Vous remercierez les études de marché.
